街边店铺林立，商场里也是一个挨着一个，如果，你盯着门头的设计，看来半天不知这家店卖什么，你是会走进去一探究竟，还是打开本地生活软件查一下，或者就直接走开了呢？我是倾向于所见即所得的。
商家想营造一种氛围，或者说一种高级感，故意让品牌神秘些，整些不知所云的logo和广告词，想让人好奇进店一观，或是想告诉人们，我很高级，你看不懂，你竟然还不知道我？赶紧去补课吧。
但往往品牌不是因为品牌出众而有了名气，基本上是靠产品打动人，再把品牌做大做强。像小马宋老师一直在强调，营销，不能脱离企业的经营，只做品牌是无根基的。比如可口可乐，它发展到很大的市场占有率了，才开始运作品牌，而不是以品牌起的家。
现在的人经济压力大，荷包看的紧，很多人也见多识广，被不断祛魅，到处在找着平替，不一定买账了。品牌如果还觉得自己在神坛上，不愿意下来接接地气，依然维持着自己的神秘和高端以及傲慢，至少在大型综合体里驻店，大概率不会吃香了。
华杉老师的品牌课里说过：“品牌就是发信号，广告就是发信号，向顾客发信号。”顾客不知道，这就有了信息差，所以要向他发信号。
而信号需要具备什么特点？那就是抗干扰和强度高。
结果，顾客都走到附近了，你却不告诉它你卖的是什么，用一个很高级很玄乎的logo来传达，可是logo又没有信号。
“中国90%以上的logo设计都是浪费，甚至起负作用的。浪费是它没有增强信号，本来设计一个标志是为了增强信号，但是它没有，那负作用是什么呢？你既然不增强信号，你又占了地方。”
开店的目的是什么？目的是让人们来买，还要替我们传播，然后我们这么做，必然能够引更多的人来买，我们就把目的实现了。
比如，你做了一个课程，设计了一个服务产品，是不是要发出明确的信息，让人们立刻了解从你这可以得到什么。另外，还需要释放强烈的，清晰的信号。而不是模模糊糊，磨磨唧唧。人们缺乏耐心。
比如，我们在品牌传播时，需要设计适合的视觉信号。只有信息明确，信号强，才能得到两个行为反射，第一，买我产品，第二，传我美名。
做到这两条，要在心理学上达成「行为反射」。行为反射是，他受到了信号刺激做出的动作。我们所有的一切都是「发信号」，发更强的信号，反复发信号。
我们也可以向宇宙发信号，说出愿望，强化需求，增强这种里里外外的能量。从而，获得同频共振的能量。