区域（城市）是中国新型工业化的核心载体，区域（城市）产业名片是中国工业发展历程的鲜活缩影，承载了区域（城市）文化、资源、产业、产品、人物等要素交融互动、创造传奇的过程。“城市产业名片故事”专栏聚焦能够代表我国重点产业发展历程和形象的“区域（城市）”，挖掘和传播城市产业故事，展示立体生动的城市产业形象。栏目第七期讲述“从‘玩具之都’到‘潮玩之都’，东莞国际制造名城如何蝶变”的故事。
从“玩具之都”到“潮玩之都”
东莞国际制造名城如何蝶变
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”，玩具及文体用品制造业，一直以来都是东莞的优势传统产业。然而，随着消费市场的变迁，传统的玩具生产逐渐显现出局限性。这座城市成功破译了潮流密码，从 “玩具之都”蝶变升级为频频出圈的“潮玩之都”，以其独特的产业链优势和原创设计能力，吸引了无数国内外知名品牌的入驻与合作。
如今，东莞市已成为全球潮玩产业最重要的制造和创意中心之一。目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，国内近85%的潮玩产自东莞。在这一过程中，东莞市如何从一个传统的玩具生产基地发展为潮流玩具的引领者，迈向产业进阶的新高峰？本期“城市产业名片故事”，我们将共同探寻东莞市的蝶变升级之路，这座城市如何借助深厚的制造优势和敏锐的市场嗅觉，推动玩具制造业从中低价值链的贴牌代工向高价值链的潮玩产业迭代升级，成功转型为全球瞩目的“中国潮玩之都”？
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东莞·潮玩之都（源于网络）
01
东莞何以成为“潮玩之都”
——制造优势、市场趋势与文化创新的协同驱动
（一）制造优势——全球瞩目的深厚基础。东莞市是全球重要的制造业基地之一，享有“世界工厂”之称。早在改革开放初期，东莞市便凭借其良好的生产制造环境吸引了大量外资，成为全球玩具生产中心。东莞市现拥有超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地，覆盖了从设计、原料、模具到生产、包装等全产业链环节。2023年，东莞市玩具制造业规模以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩企业产值接近200亿元，占比超过76%。此外，东莞市的制造优势不仅限于强大的生产能力，还具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，紧邻广州、深圳等经济中心，能够高效地满足全球客户的需求。
（二）市场趋势——消费升级下的潮玩崛起。随着消费水平的提高和年轻消费者群体的崛起，潮玩行业呈现出快速发展的势头，并成为热门消费领域。2023年中国潮玩产业市场规模约为600亿元，预计到2026年市场规模将突破1100亿元，年均增速超过20%。潮玩行业的需求激增提供了巨大的市场空间，东莞紧跟趋势、快速响应，将其制造优势转化为市场竞争力。东莞的玩具产业逐步从传统的代工生产模式转型，开始注重原创设计和自主品牌建设。石排镇占东莞潮玩产值一半左右，全镇潮玩产业已经涵盖超过100个原创IP，并拥有28家自主品牌企业，其中包括城仕玩具、文博工艺品、狼博旺、顺林模型等知名品牌。
（三）文化融合——本土文化与全球潮流相结合。文化元素的融合是东莞潮玩产业提升产品附加值和吸引力的关键因素。“潮”是东莞的重要文化基因，东莞潮玩产业不仅注重创新设计，还积极将中国传统文化与现代潮流相结合。例如，东莞市潮玩企业如魔动核通过国风动漫元素和机甲文化融合，推出了深受消费者喜爱的潮玩系列，成功走向全球市场。东莞的潮玩产业正处于从“代工”到“文化传播”的转型过程中，不仅为全球消费者提供富有创意的产品，还通过产品传递中国传统文化，促进了文化自信的传播。
02
东莞如何打造“潮玩之都”
——全局统筹与开放创新的双向发力
全局谋划，推动潮玩产业协同升级
坚持高位统筹、政策引领，发布了《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》政策，重点培育一批头部企业和IP，加强产业集群建设，对潮玩企业营销、潮玩主题设计、潮玩产品设计等提供一定的奖励和资助；印发《石排潮玩区域品牌示范区建设项目实施方案》、《石排镇鼓励招引外资企业及潮玩企业实施细则》，支持潮玩企业发展，促进企业品牌建设。成立市潮玩专委会成立，有效推进潮玩企业之间的产业联动、信息互通、资源共享、创新互促。优化产业资源对接，与中国动漫集团等央企开展战略性合作，深入对接旅游、动漫、科幻、创意设计等文创领域头部企业，组织参加中国玩具展、授权展等国家级展会及产业论坛。
打造名片，深化开放交流合作
将潮玩元素融入城市宣传、建筑和景观小品，打造了迷你马拉松、潮玩手绘墙和石排原创潮玩IP 打卡点等公共文化空间。建设东莞市松山湖国际创新创业社区，配套出台11条特色科创政策，重点招引广深港澳中高端制造和人才外溢项目，打造50万平方米高品质的国际科技成果转化空间。积极举办参加国内外会展及潮玩产业技术交流会，充分展示“潮玩+”创新发展模式，推动“潮玩之都”城市名片迈向国际化。
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胖哒Pangda（源于网络）
03
东莞“潮玩之都”未来愿景——全球竞争与跨界合作的新时代挑战
随着国内市场趋于饱和，东莞企业正积极开拓东南亚、欧美等海外市场，加速全球化布局。“拼酷”品牌的产品已在超过100个国家和地区销售，累计用户过亿，提升了东莞“潮玩之都”产业名片的全球影响力。同时，东莞潮玩产业通过“潮玩+文旅”“潮玩+体育”等跨界合作拓展行业边界，不断创新增长点。未来，原创IP的打造将成为竞争的关键，东莞企业需在设计创新和文化塑造方面持续发力，借助政策和资金支持，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚等全面升级，擦亮打响东莞“潮玩之都”产业名片，带动东莞市更快建设成为具有全球影响力现代城市。
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潮玩小镇（源于网络）
本文作者: 工业和信息化部工业文化发展中心 刘安迪
联系电话: 13051588121
电子邮箱: liuandi@miit-icdc.org
