中国旅游协会文旅投资分会“生生不息，每月学习”系列会员单位走访活动七月大湾区专场7月26日在广州成功举办。

本次活动走访的单位是正佳广场。作为华南唯一商贸类国家AAAA级旅游景区，这里聚集了商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能于一体，为广州市民和珠三角游客带来了城市微度假体验。

正佳在目前已获得第九届中国旅游投资艾蒂亚奖“中国最佳新型旅游项目奖”，并成功入选中国旅游研究院发布的“2020年旅游集团融合创新发展十大案例”，2021年成为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2022年12月，正佳广场获评为首批全国示范智慧商店。

正佳集团CEO谢萌带领会员们参观了正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、正佳世界科学人物蜡像馆、正佳科学馆、正佳天文馆、广正街、正佳大剧院、正佳企鹅冰雪世界、正佳赛博运动空间等一批文旅项目，并在参观过程中，对每个项目进行了细致的讲解。

会员参观正佳企鹅冰雪世界

会员参观正佳科学馆

会员参观正佳自然科学博物馆

会员参观正佳大剧院

据了解，正佳广场每年的客流量达到5000万，年商品销售总额达到64亿。2024年春节假期，正佳广场接待游客为495万人次，同比增长超13%。

在参观过程中，正佳广场超高的人气以及员工的热情给会员们留下了深刻的印象，也为独特的内容能力所折服，尤其是引入文旅业态、教育因子，进驻强IP，都引发了大家的深度思考。

正佳集团CEO谢萌做主题分享

在行业交流环节，谢萌为大家做了题为《正佳品牌重塑之路》的主题分享，详细阐述了正佳广场是如何在十几年的文商旅融合发展中不断打破传统、突破想象，大力发展城市微度假，最终成为今天的正佳广场的心路历程；同时，谢总也分享了在激烈的行业竞争中，正佳未来的发展之路。

时代文旅董事长熊晓杰做主题分享

时代文旅董事长熊晓杰在题为《价值观营销》中解读了正佳广场近年来在商业综合体和文旅两个领域都取得显著进步的关键点：除了换道超车的全面文旅化战略外，正佳的使命、愿景、价值观也发挥了引领性的作用。

“为人类创造幸福与快乐；为城市注入想像力”的使命和“想像力、创造力、陪伴与爱”的理念，为正佳广场指明了发展方向，使其不断打破边界，实现商业、文旅、科普研学的融合。

正佳广场将商业综合体与文旅项目相结合，打造了诸如“正佳·极地海洋世界”、“正佳自然科学博物馆”等，为消费者提供多元化的体验；积极开展科普研学项目，让青少年在玩乐中学习知识。

会员参观正佳雨林生态植物园

正佳广场的成功经验表明，价值观营销对于企业发展具有重要意义。通过明确使命、愿景和价值观，并将其落实到实际，最终实现企业与消费者在精神追求上的双向奔赴。

为了更好的推动会员之间的高效链接，本次活动也特别安排了项目展示环节，优链时代创始人蒋亚洪博士介绍了数字人技术及在文旅领域的应用、韩城市文化和旅游行业协会会长常永刚介绍了韩城的文旅资源、赤坎古镇营销中心负责人杨淇凯介绍了赤坎古镇项目、索诺克（北京）科技有限公司广州分公司文旅事业部销售总监刘鑫介绍了AIGC互动投影案例、上海庆科信息技术有限公司华南运营总监胡亚星推介了艾塔智能项目、广州小栗子科技有限公司创始人CEO林峰带来了MR智能体育项目。

在深度交流后，有多个项目与正佳广场达成合作意向，会员之间也进行了资源互换，为未来合作奠定基础。

“生生不息，每月学习”系列会员单位走访活动是中国旅游协会文旅投资分会的年度系列活动，后续还将深入各地，为供给方和需求方搭建沟通、交流和合作的平台。欢迎业内人士申请加入中国旅游协会文旅投资分会，在“生生不息”的大家庭里共谋发展。

来源：中国旅游协会文旅投资分会供稿